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Brand Management & Produção

Commit to something, Comprometa-se com alguma coisa!

Rede de academias ‘Equinox Fitness’ lança campanha para se conectar com as novas gerações. Comprometa-se com alguma coisa! Commit to something!

Por Felipe Lima | Agência LMA

É bem possível que você já tenha visto as imagens da campanha de 2016 da rede de academias ‘Equinox Fitness‘, e não conseguiu associá-las à uma acadêmia. Se você viu, tenho certeza de que não se esqueceu dos anúncios.

A campanha foi criada pela W+K, e as imagens produzidas pelo renomado fotógrafo Steven Klein, uma das maiores referências em fotografia de moda da atualidade.

O conceito ‘Commit for something’, ao pé da letra ‘Comprometa-se com alguma coisa’, é ousado, fashion e Zeitgeist. Fala sobre o comprometimento não só com os exercícios, mas também com a vida. Afinal o conceito da marca é ‘It’s not Fitness, It’s life’, algo como ‘Isso não é Fitness, isso é a vida’.

A ligação entre o conceito de marca e o conceito de campanha, é incrível. É ótimo observar uma campanha ousada, com relevância social, ativismo, igualdade de gêneros e direitos das mulheres, e que ao mesmo tempo não ofenda nenhuma parte da comunidade.

Você deve estar se perguntando, mas cadê o suor? E todos os elementos que nos remetem à uma academia?

ESSA É A GRANDE SACADA!

De acordo com Carlos Becil, diretor de marketing da marca, os anúncios são uma resposta a uma geração que parece desinteressada ao compromisso, seja ele um relacionamento, uma carreira, ou até mesmo uma acadêmia. Para John Parker, diretor-criativo da campanha, parte disso é culpa dos aplicativos de consumo colaborativo, como Uber e Airbnb. “Vivemos uma fase em que tudo é temporário”.

RELEVÂNCIA

Até agora, o anúncio já teve cerca de 37.000 “curtidas” e 2.500 comentários. É o maior envolvimento que a empresa já obteu à partir de uma publicação. Os comentários são diversos, desde pessoas que agradecem “Obrigado por retratar a determinação das mães com a amamentação”, e também de críticos que questionam “Mas esta não é uma mãe de verdade, é uma modelo”, e também alguns poucos que desaprovam a amamentação em locais públicos.

EMPATIA

Segundo Dr. Joan Y. Meek, presidente do Comitê de Aleitamento Materno os EUA, a campanha é solidária e ajuda as pessoas à compreenderem a importância da amamentação. Enquanto a maioria das pessoas não amamenta dois filhos de uma só vez, com um vestido de noite, é importante notar que ninguém na foto se encomoda com o comportamento da modelo”. É ótimo se uma bela imagem como esta ajudar a difundir a mensagem”.

De fato a marca teve vontade de ir onde as outras ainda não foram, e claro, assumiu diversos riscos. Mas foi muito bem sucedida ao criar esses anúncios memoráveis e que criaram tanta empatia com o público.

Para Michael Solomon, um consultor da indústria e professor de marketing da St. Joseph’s University, “Na economia global, o maior desafio é tirar a atenção das pessoas, e eles fizeram isso. “A mensagem leva à um produto palpável”.

Tim Calkins, professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University, concorda que a campanha está chamando a atenção, mas é cético quanto à sua eficácia. “Uma coisa é você provocar uma discussão, outra coisa é conectá-la à sua marca e trazer para si os benefícios”. “Não há uma relação direta entre a amamentação e o público que frequenta a Equinox”.

Outros anúncios que também fazem parte da campanha:

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